EL MEDIO PARA MCLUHAN

un medio es un traje, la luz eléctrica o el televisor.

“Vamos a pasar de sociedades tribales, a sociedades interconectadas”
M.Mcluhan

}El propio medio determina el carácter de lo que se comunica, y conduce a un nuevo tipo de civilización.
}"toda prolongación de nuestro propio ser debido a cada nueva técnica" - "Porque todos los medios, desde el alfabeto fonético hasta la computadora, son extensiones del hombre…"
Esta teoría nos obliga a evaluar lo que entendemos tanto por MEDIO como por MENSAJE.
Dice que debemos extender e significado de medio mas allá del significado habitual, y hacer lo mismo con el mensaje.
Esta teoría dirigida a las sociedades humanas, radica en el hecho de que los medios actúan "en pares" y se contienen unos a otros. Por ejemplo El Telégrafo contiene palabra escrita que a su vez contiene discurso. De esta manera el medio contenido se convierte en el mensaje del medio continente.
¿QUE FINALIDAD?
}Describir y estudiar detalladamente todo lo que esta a nuestro alrededor y puede cambiar la vida de las personas, turbando su mirada sobre el entorno tecnológico.
}Son las tendencias que la comunicación asume bajo sus diferentes aspectos tecnológicos las que determinan las formas que adopta la organización social.
El mensaje no podría reducirse entonces simplemente a «contenido» o «información», porque de esta forma excluiríamos algunas de las características más importantes de los medios
Medio y mensaje se pueden contener uno al otro el telégrafo contiene a la palabra impresa, que contiene a su vez a la escritura, que contiene al discurso... y así, por lo que el contenido se convierte en el mensaje del medio continente.